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2021,时尚行业的元宇宙追梦进行时

2021-12-26 10:09:30 点击 评论

2021 是时尚行业“豪赌” NFT 和“元宇宙”的元年。

前有 Gucci 成为首个涉足 NFT 的奢侈品大牌,后有 Karl Lagerfeld 的“瞬间”秒杀。而现在,运动品牌 Adidas 也乘上了这座列车,该品牌即将限量发售三万个 NFT 产品。


根据路透社的报道,今年来关于 NFT 的谷歌搜索量从二月初开始持续上涨,而整个 NFT 市场的上半年销售额已经达到了 25 亿美元,相比之下,去年则只有 1370 万美元。


上周五,Adidas 正式发售其名为 “Into the Metaverse” 的 NFT 产品。该系列包含了一系列数字和实体产品,并同 Bored Ape Yacht Club、gmoney 和 Punks Comic 合作。Adidas 首席数字执行长官 Scott Zalaznik 表示区块链技术是这个时代最具创新的科技,它打破了边界。

该公司同时表示,推出 NFT 系列只是个开始,此前发售的首个系列在短时间内便已经售罄。


而再早一点,另一个运动巨头 Nike 买下了一个“虚拟鞋”公司 RTFKT Studios,这家公司主要制作虚拟球鞋和 NFT 收藏品。RTFKT 曾与 Jeff Staple 、村上隆和 Lexus 等有所合作。该工作室此前发布的虚拟球鞋在七分钟内便卖掉 600 多双,销售额达到 3 百万美金。

而 Karl Lagerfeld 的同名品牌在今年九月的时候同样推出了首个限量 NFT 系列产品,一共 777 个,售价为 77 欧元,最终在 49 分钟内售罄。

目前来看,NFT 的发展颇有一番“金融化”的趋势。不管是限量发售的艺术作品还是球鞋,这都成为了收藏家们日后用来“拍卖”的筹码。另一个主要趋势则是 NFT 在游戏中的参与,作为一种数字工具,本来就虚拟化的游戏世界则是“元宇宙”目前最好施展拳脚的场合。

而时尚行业目前对“元宇宙”最大的投资便是在游戏当中,比如游戏当中人物角色的皮肤——Louis Vuitton 和 Riot Games 的合作还有 Burberry 的一系列动作。


奢侈品牌 Gucci 的执行副总裁 Robert Triefus 同样表达了对 NFT和“元宇宙”在游戏等虚拟世界的发展的可行性和未来机遇。他指出,Gucci 此前同 Roblox 合作的游戏 Gucci Garden 的玩家用户数量超过了 1900 万。截至目前,根据估计,游戏行业的价值超过 1760 亿美金。


此外,麦肯锡发布的《2022 the State of Fashion》也指出,随着越来越多的品牌开始涉足数字“元宇宙”,NFT、游戏装扮和虚拟时尚也会越来越主流化。

在这里,时尚界总结了 2021 年以来发布 NFT 和参与“元宇宙”的部分品牌清单。

12 月 19 日,BoohooMAN 宣布将发布第一个 NFT 系列,这些 NFTs 将在 OpenSea 上发行。

12 月 17 日,Adidas 旗下生活方式品牌 Adidas Originals 发布名为“Into the Metaverse”的 NFT 系列,每个 NFT 定价为 800 美金,一共发售 3 万个,销售额超过 2 千万美金。

12 月 17 日,Coach 发布 了首个名为“Snow City”的 NFT 系列,该系列意在庆祝该品牌成立 80 周年。该系列一共发布 80 个 NFT 数字艺术作品。


12 月 13 日,Nike 收购“元宇宙”装扮品牌 RTFKT Studios。

12 月 08 日,美国品牌 Ralph Lauren 宣布将在 Roblox 搭建的元宇宙当中推出首个数字时装系列。

12 月 03 日,Balenciaga 宣布将成立一个独立团队,专门研究“元宇宙”部门,并在数字领域探索商机。

12 月 01 日,英国品牌 J.W. Anderson 同 NFT 平台 XYDROBE 合作,推出 NFT 产品,该系列收益将全部捐赠给性少数非营利组织 akt。


11 月 30 日,Maison Margiela 母公司 OTB 集团宣布成立一家名为 Brave Virtual Xexperience (BVX)的公司,针对性地开发元宇宙项目。

09 月 19 日,奢侈品牌 Balmain 同游戏公司 Altava 合作,为《Vogue》新加坡设计了一款 NFTG 服装。

09 月 01 日,美国时装品牌 DKNY 推出新 Logo,并在官网拍卖该 Logo 的 NFT 产权。

9 月初,Vans 同 Roblox 合作,推出名为“Vans World”的 3D 线上交互滑板游戏。


08 月 04 日,奢侈品牌 Louis Vuitton 推出首款 NFT 手机游戏 Louis: The Game,玩家可以在游戏中收集特有的 Louis 200 NFT。

08 月 05 日,英国奢侈品牌 Burberry 推出首款游戏内 NFT 玩具 Sharky B 和限量版角色。


05 月 21 日,奢侈品牌 Gucci 同 Roblox 合作,推出 Gucci 品牌虚拟展览。

05 月 14 日,德国奢侈品牌 RIMOWA 在 Instagram 上宣告将同 NUOVA 合作,设计四件 NFT 艺术品,并命名为“元宇宙的蓝图(Blueprints from the Metaverse)”。

03 月19 日,奢侈品牌 Gucci 在 Roblox 推出了虚拟运动鞋,并搭配 AR 应用。


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