小程序&&公众号
资讯首页 出售资讯 商业动态 人物专访 国内楼市 优惠活动 看房日记 工程进度 新房资讯 本地楼市 租房资讯 楼市焦点 政策法规

泡泡玛特子品牌葩趣首家旗舰店亮相上海,一期计划开设30家门店

2022-01-09 10:29:11 点击 评论

2022年1月1日,泡泡玛特(需求面积:60-100平方米)线上潮玩社区APP——葩趣(PAQU)首家旗舰店在上海美罗城正式开业。

葩趣上海美罗城店占地约300平方米左右,区别于一般的线下潮玩店,泡泡玛特对葩趣旗舰店的定位是“潮玩+潮流艺术”空间。店内空间分布上,除了有潮玩手办产品售卖区,还专门设置了潮流文化艺术空间区域。在这个空间里,更多展示新锐设计师及其新作,同时通过潮流艺术展览、艺术家签售、多元潮玩主题沙龙、生活方式品牌联动以及改娃墙DIY互动等多元化的方式,为潮玩爱好者提供聚集地和文化交流平台。

此次,葩趣和「KUBO」进行了主题展的合作,展示13款「KUBO」历代产品、设计家手绘插画等创作过程。除了「KUBO」,在产品方面葩趣依托泡泡玛特多年沉淀的IP运营策划及强大的供应链,签约新锐IP产品「焦绿猫」、「阿狗」、「欢喜连连礼盒」等;同时售卖「小鹦鹉BEBE」、「Mr.Bone」、「小蓝和他的朋友们」等热门潮玩lP;以及推出泡泡玛特POP MART最新款系列。目前还有更多的IP产品正在洽谈中。

值得注意的是,在葩趣首家旗舰店开业的当天,同步举办了Snow Angel Mickey葩趣公益展,此次公益展是和APPortfolio合作,APPortfolio邀请数位明星作为创作者,亲自设计Snow Angel Mickey,捐给慈善机构竞投并于葩趣公益展作为展示,此次展览为期举办3个月。

葩趣作为泡泡玛特旗下的子品牌,在此之前的定位是泡泡玛特的线上潮玩社区。在开设葩趣上海旗舰店之前,泡泡玛特曾在杭州和南通的两家门店做过葩趣试点营业,布置店内部分空间,对合作艺术家的作品进行展出。通过观察评估,泡泡玛特认为,消费者对于潮流艺术展有存在的需求,这成了葩趣开设线下门店的定位依据之一。

此次葩趣开设首家旗舰店的背后,不仅是泡泡玛特对线下的探索进入了一个新阶段——试图通过葩趣来挖掘更多元潮流内涵的子品牌,以此来拓展业务边界,助力泡泡玛特的下一个增长点。而且也在这一过程中尝试打破纯粹卖场逻辑,更加注重扶持新锐IP和消费者的文化体验感。这一全新的探索也成为泡泡玛特对潮玩文化的持续推广助力。

据葩趣负责人介绍,旗舰店目前处于第一阶段过渡期,店内IP内容和泡泡玛特会有一定程度重合。等运营进入第二阶段,葩趣会逐渐降低泡泡玛特原有IP内容的含量,挖掘更多新锐设计师IP产品,为其提供产品开发、综合运营、供应链支持及全渠道孵化IP体系,直至与泡泡玛特完全错开,形成独立的店铺风格。

葩趣旗舰店一期未来计划开设30家门店,重点布局一线和新一线重点城市。但是发展线下的同时不意味着放弃APP。未来线上线下将保持协同,线上搭建潮玩玩家、设计师的艺术交流平台;线下将提供各方见面交流空间与机会,强化潮玩圈内社交。

葩趣旗舰店计划规模拓店的背后,是正在兴起的庞大潮玩市场。据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》中显示,潮流玩具属于“惊喜经济”,具有社交、收藏、娱乐等社会属性,正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体,预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。


用微信扫一扫,分享至好友和朋友圈